50 Génie Alinea Lustre

C’est une première pour la grande distribution. Michel-Edouard Leclerc, le patron des centres commerciaux éponymes veut se positionner sur le marché de l’occasion. Pour cela, il vient de lancer un rayon de dépôt-vente dans un des hypermarchés du groupe. A partir du 15 juillet le centre Leclerc de Roques-sur-Garonne près de Toulouse va mettre en vente des téléviseurs, téléphones portables, tablettes d’occasion ou encore du matériel de bricolage, des livres ou des vélos de seconde main dans un espace dédié de 600 m2. «On s’est rendu compte que le consommateur avait besoin d’un lieu de revente pour des objets qu’il utilise parfois qu’une seule fois. La question est aussi d’assurer une seconde vie aux objets» fait valoir Michel-Edouard Leclerc au Figaro. Si l’opération s’avère concluante, ce service d’achat-vente de biens d’occasion pourra ensuite être généralisé à l’ensemble des hypermarchés de la marque.

Testés au préalable, ces biens d’occasion sont garantis douze mois. «Leur prix est fixé à partir d’un argus utilisé par d’autres opérateurs de revente dans la région. Les vendeurs sont rémunérés en chèques cadeaux à dépenser dans les centres Leclerc ou crédités sur leur carte fidélité, détaille le PDG de l’enseigne. Quant aux acheteurs, ils paieront un prix comportant en plus une marge fixée par le magasin.» D’après Michel-Edouard Leclerc, le potentiel de cette nouvelle offre est de l’ordre d’un million d’euros de chiffre d’affaires. Ce qui représente environ 1% du chiffre d’affaires d’un hypermarché.

Il faut dire que le marché de l’occasion est porteur. Il a été estimé à environ 6 milliards d’euros en 2016 selon une étude du cabinet Xerfi. Raisons économiques, convictions écologiques ou effet de mode… aujourd’hui, d’après l’Observatoire de la Consommation, pas moins de 49% des Français achètent ou vendent, de façon plus ou moins régulière, des produits d’occasion. Parmi les objets de seconde main les plus vendus: les voitures, et ce depuis longtemps, les smartphones, autre marché qui s’envole, ainsi que les produits de luxe, (sacs, chaussures, bijoux…).

Les transactions se font de plus en plus sur le web. D’ailleurs ses acteurs cartonnent, à l’instar du site de petites annonces Leboncoin qui affichait en 2016 un chiffre d’affaires de 214 millions d’euros, avec une rentabilité très élevée. Malgré tout, les achats en magasins physiques représentent encore environ 60% des transactions totales sur le marché de l’occasion d’après l’étude de Xerfi. Une part du gâteau dont le numéro un de la grande distribution espère pouvoir profiter. D’autant que d’autres enseignes spécialisées se sont déjà placées sur le créneau comme Décathlon, Darty, Gibert Jeune, la Fnac, Ikea, ou encore Alinea qui proposent des services de revente de biens d’occasion, souvent sous forme d’opérations ponctuelles ou limitées à certains magasins.

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