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Avec l’arrivée d’excellents smartphones chinois à des tarifs très compétitifs, s’offrir des produits Apple constitue un choix parfois incompris. Mais il est en tout cas partagé. Au premier trimestre 2018, l’iPhone X reste le smartphone le plus vendu au monde, avec 12,7 millions d’unités écoulées. Son dauphin? L’iPhone 8, également commercialisé fin 2017. Parmi les concurrents, on compte pourtant des modèles de choix (Huawei P20 Pro, OnePlus 6), plus accessibles, parfois plus novateurs. Pourtant, l’écosystème d’Apple n’a jamais été aussi séduisant. Et il devrait l’être plus encore dans les mois à venir.

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Apple n’a jamais cherché à justifier ses prix élevés. Les critiques évoquent régulièrement les dépenses faramineuses de l’entreprise en marketing, qui impactent le coût des produits. Mais acheter du Apple n’est pas uniquement s’offrir un statut social. C’est avant tout faire le choix de la simplicité à l’extrême.

La configuration d’un iPhone ou le transfert des données vers un MacBook font d’Apple un acteur sans rival crédible pour quiconque partage sa vie numérique entre son smartphone et son ordinateur. En dix ans, Apple est parvenu à faire de l’iPhone, l’iPad et – en partie – le Mac des outils permettant d’accéder à un même environnement virtuel.

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La parfaite maîtrise de la simplicité s’illustre avec les AirPods. Lors de leur présentation, les écouteurs sans fil furent moqués pour leur design et les risques de perte associés. Pourtant, ils profitent d’une redoutable simplicité d’utilisation. Ouvrir leur boîtier – qui fait office de chargeur – suffit à signifier leur présence à un iPhone ou un iPad, quand la configuration et l’appairage d’écouteurs concurrents peuvent parfois s’avérer laborieux.

Le système est identique pour le HomePod, fonctionnel en quelques secondes seulement. Face à un produit high tech, la première impression est essentielle. Apple ne déçoit jamais à ce niveau là, et les produits sortis ces derniers mois sont un modèle de simplification logicielle, indispensable pour leur bonne accessibilité.

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Si la qualité des produits d’Apple a rarement été remise en cause, leur prix est régulièrement pointé du doigt, notamment en raison des marges importantes du Californien. Mais reprendre cette critique en 2018 serait mettre de côté l’évolution de la gamme d’Apple. Sorti en avril dernier, le nouvel iPad offre une expérience remarquable, à seulement 359 euros. L’Apple Watch est également plus abordable qu’à ses débuts. Le modèle le plus récent est proposé à partir de 369 euros, contre 269 euros pour l’Apple Watch Series 1.

Sur le marché du smartphone, Apple s’est illustré par un iPhone X au prix stratosphérique de 1329 euros. Mais une fois de plus, il suffit d’aller en boutique pour constater que l’on peut s’offrir un iPhone neuf et fonctionnel à un tarif plus acceptable. Comptez 639 euros pour un iPhone 7 et 529 euros pour un iPhone 6s. Dans le même temps, Apple a annoncé qu’iOS 12 – prévu pour cet automne – sera compatible avec l’iPhone 5s, soit une génération de plus qu’iOS 11. Ce qui rallonge d’un an la durée de vie théorique des iPhone les moins chers.

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En dépit de la polémique liée au ralentissement de certains iPhone, Apple permet à ses produits de s’inscrire davantage dans la durée. Les dernières rumeurs mentionnent l’arrivée d’un MacBook à prix réduit pour la fin d’année. Si elles se confirment, Apple aura probablement la gamme de produits la plus équilibrée de son histoire.

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